Het hoofddoel is om kinderen spelenderwijs te laten leren door middel van wetenschap en technologie.

De sets zijn ontworpen om een reeks vaardigheden te ontwikkelen, waaronder creativiteit, concentratie, sociale vaardigheden en handvaardigheid.

Veel van hun producten zijn voorzien van een "Brain Activator" stempel om aan te geven dat ze de ontwikkeling van de vaardigheden van een kind bevorderen.